以不同的個(gè)性來(lái)定位童裝品牌，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，成為童裝企業(yè)可以參考的一種思路。發(fā)達(dá)國(guó)家童裝企業(yè)比較注重童裝的設(shè)計(jì)，每年有至少兩次的童裝流行趨勢(shì)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)童裝書(shū)刊、專(zhuān)業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)和童裝設(shè)計(jì)名師共同組織和推廣。而中國(guó)童裝企業(yè)普遍忽視童裝的設(shè)計(jì)，寧可跟在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身后，模仿他人制衣，也不愿意花錢(qián)去請(qǐng)自己的設(shè)計(jì)師。這就造成國(guó)內(nèi)的童裝多存在色彩暗淡、款式單調(diào)、裝飾繁瑣、搭配花哨等問(wèn)題。近年來(lái)，給孩子量身定制“穿在身上的童話(huà)”已經(jīng)成為一些童裝企業(yè)的企業(yè)使命，尤其是國(guó)外品牌更加重視個(gè)性化的設(shè)計(jì)。

首先，從色彩上突破。色彩作為審美的最普通形式，是最初走入消費(fèi)者眼球的部分，具有非常實(shí)際的意義。品牌的定位應(yīng)與色彩配合，這是服裝品牌經(jīng)理和設(shè)計(jì)師都應(yīng)注意的。童裝品牌尤其需要在色彩上尋求個(gè)性化的體現(xiàn)。以“叮特來(lái)”童裝為例，它的品牌定位在于“時(shí)尚經(jīng)典”風(fēng)格，以黑白兩色體現(xiàn)永恒、干凈、純樸、自然回歸的感受，白的自然、黑的永恒在變幻莫測(cè)的設(shè)計(jì)中抒寫(xiě)童年的故事，通過(guò)多系列的款式和各種有趣組合搭配，表現(xiàn)活潑、可愛(ài)、無(wú)拘無(wú)束充滿(mǎn)隨意的自我個(gè)性，并滿(mǎn)足孩子們希望表現(xiàn)自我、張揚(yáng)自我的心理需求。

其次，從款式上創(chuàng)新。服裝的款式是由出色的設(shè)計(jì)和精湛的工藝所帶來(lái)，它應(yīng)充分體現(xiàn)兒童可愛(ài)、活潑、充滿(mǎn)生機(jī)活力的特點(diǎn)，而不應(yīng)該是單調(diào)或是過(guò)分趨向成人化的；童裝的設(shè)計(jì)應(yīng)從兒童的心理需求出發(fā)，去發(fā)掘兒童最喜愛(ài)的款式�！巴米袊O”童裝聯(lián)手國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師劉洋，用“服裝還孩子天性”的口號(hào)創(chuàng)造“兒童時(shí)裝”，在款式上完美地演繹出當(dāng)代童裝的嶄新設(shè)計(jì)理念。這不僅從款式上迎合顧客，更從理念上博得兒童服裝消費(fèi)者的青睞。

再次，創(chuàng)造時(shí)尚“童話(huà)”。服裝企業(yè)需要充分把握服裝流行趨勢(shì)乃至整個(gè)社會(huì)的流行之風(fēng)，為品牌在市場(chǎng)上找時(shí)尚導(dǎo)向�！皶r(shí)尚”是意大利的著名品牌“波姆斯”在全球范圍內(nèi)成功的秘訣之一，它出色地結(jié)合了時(shí)裝界流行的元素和兒童的特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了高品位又不失童趣的服裝。這可以為有志走高端路線(xiàn)的國(guó)內(nèi)童裝品牌參考，畢竟為高品位的童裝“買(mǎi)單”的是高品位、高消費(fèi)水準(zhǔn)的家長(zhǎng)們，“時(shí)尚”在服裝界中早已跨越了年齡的界限。

個(gè)性清晰的童裝品牌，其服裝企業(yè)可以在統(tǒng)一的風(fēng)格上通過(guò)設(shè)計(jì)針對(duì)不同年齡段的童裝生產(chǎn)線(xiàn)，以品牌專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)品牌檔口以及其中統(tǒng)一、個(gè)性的品牌裝飾來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售。當(dāng)然，這種孕育品牌的方式需要的投資比較大，往往適用于實(shí)力強(qiáng)、專(zhuān)注中高端市場(chǎng)的童裝企業(yè)。