時下，“消費焦慮”正成為一種新的社會心態(tài)�；ㄥX買東西，本應(yīng)該“你愿賣、我愿買”，然而在今天的國內(nèi)消費市場，不少人發(fā)現(xiàn)，花錢也難買開心、難買省心、難買安心，變得很焦慮：給孩子買奶粉，不知道該買國貨還是進口貨；女士買名牌化妝品，拿不準(zhǔn)去國內(nèi)專柜還是通過網(wǎng)絡(luò)“海淘”；全家出門旅行，無法確定到哪個景區(qū)能玩得更舒暢……類似種種糾結(jié)，都讓消費質(zhì)量和體驗大打折扣。

“消費焦慮”有哪些最典型的表現(xiàn)？原因何在？怎樣紓解？能不能讓大家樂呵呵地打開錢袋子？“金九銀十”之際，記者走訪部分消費者及專家學(xué)者，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的視角，對此進行了一番探討。

供給水平低，優(yōu)質(zhì)商品不好挑——品質(zhì)選擇焦慮

“一罐嬰幼兒乳粉，DHA、生長因子、腦肽……各個配方都有‘噱頭’，在幾百個配方中選一個品質(zhì)好、適合自己孩子的，好難！”——沈陽某銀行職員 張卓雅

給寶寶買國產(chǎn)奶粉還是進口奶粉？到底要選擇哪個品牌

沈陽市某銀行職員張卓雅還在孕期，就已開始泡各種母嬰論壇做“功課”，給寶寶選奶粉：“嬰幼兒配方奶粉的學(xué)問太深了，有人認(rèn)為國產(chǎn)奶更適合中國寶寶體質(zhì)，進口奶中國寶寶難以消化；有人認(rèn)為進口奶更安全可靠，國產(chǎn)奶質(zhì)量不過關(guān)。在國產(chǎn)和進口之間，我得了消費焦慮癥。更何況無論國產(chǎn)還是進口，都有不同配方，讓人眼花繚亂，做選擇就更難了�！睆堊垦艑τ浾哒f。

消費者面臨多重選擇時，出現(xiàn)患得患失、猶豫不決等心理狀態(tài)，被稱為“消費焦慮”。我國許多消費品生產(chǎn)領(lǐng)域還處在低水平競爭階段，想買到性價比高、質(zhì)量過硬、用著放心的東西，人們感覺不容易。

那么，國外生產(chǎn)的商品就一定適合中國消費者嗎？其實也未必

經(jīng)過進一步了解，張卓雅發(fā)現(xiàn)，有些從海外市場代購、未經(jīng)國內(nèi)質(zhì)檢機構(gòu)認(rèn)證的洋奶粉存在安全隱患，因為國外市場銷售的奶粉，是根據(jù)外國孩子體質(zhì)生產(chǎn)的，有些跟國內(nèi)的奶粉連分段都不一樣。更讓她擔(dān)憂的是，國內(nèi)很多聲稱進口的嬰幼兒奶粉其實是假洋貨，利用部分消費者“崇洋”心態(tài)，定價虛高。

“我原本傾向于進口奶粉，覺得質(zhì)量好，但同時心里還有一個聲音在說‘進口的未必適合咱們’，兩種觀念在打架�！睆堊垦耪f，奶粉不應(yīng)當(dāng)分內(nèi)外，只分好壞。主要是比較奶源、配方和口碑，然后選擇適合自己寶寶的產(chǎn)品，“可是，要在商場林林總總的品牌中選出滿意的奶粉，實在太難了�！�

中國社科院研究員荊林波認(rèn)為，我國消費群體出現(xiàn)的消費焦慮癥，原因主要在于目前商品供給水平還跟不上中高端消費者對高品質(zhì)商品的需求，“嬰幼兒奶粉這個市場非常有代表性�！�

業(yè)內(nèi)人士介紹，我國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品一直存在配方過多、過濫的問題。配方制定缺乏充分的研究論證，配方之間的區(qū)分缺少科學(xué)證實，品牌與配方混亂以及夸大宣傳造成了消費者的選擇困擾。

“一罐嬰幼兒奶粉，DHA、生長因子、腦肽……各個配方都有‘噱頭’，在幾百個配方中選擇一個品質(zhì)好、適合自己的，好難！”張卓雅感慨，“真希望國內(nèi)品牌不要光把錢砸在做廣告上，而是多花在提升品質(zhì)上，做出yiliu產(chǎn)品�！�

今年6月國家食品藥品監(jiān)管總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，要求每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。10月1日《辦法》施行后，市場上的配方奶粉產(chǎn)品將由2000多個減到900個左右�！暗�與國外奶粉相比，國內(nèi)嬰兒奶粉品牌仍多是跟隨者、模仿者，而不是引領(lǐng)者�！鼻G林波說。

“國產(chǎn)嬰幼兒奶粉要盡快培育起自己的知名品牌，讓中國媽媽的選擇更方便、更省心�！� 張卓雅說。