高端奶粉是從最近幾年發(fā)展起來的，并一直保持高速增長。

由于城市化的程度提高，消費(fèi)人群的收入狀況，受教育程度越來越高，人們對健康營養(yǎng)和高端配方奶粉的需求在不斷增長。人們不僅僅是滿足于適合寶寶，而是考慮到更多的可能性，正是市場上發(fā)生的這種變化催生了高端奶粉，很多奶粉品牌紛紛切入高端市場。

據(jù)尼爾森研究報(bào)告顯示，在高端產(chǎn)品的購買欲望上，59%的30歲以下消費(fèi)者愿意多付錢購買更高端的產(chǎn)品，遠(yuǎn)高于平均47%的比重。

當(dāng)下，80后、90后父母逐漸成為奶粉市場的消費(fèi)主力。他們對于奶粉產(chǎn)品質(zhì)量有著更高要求。而這一消費(fèi)趨勢也推動(dòng)奶粉向著高端化方向發(fā)展。

縱觀近兩年的奶粉行業(yè)來看，高端、超高端化發(fā)展仍是當(dāng)下趨勢，而且頭部企業(yè)也都有各自相關(guān)的高端產(chǎn)品。今年，高端奶粉仍然繼續(xù)受到市場熱捧。

目前高端產(chǎn)品只有一些大企業(yè)或者知名企業(yè)在做，高端奶粉由于定位及產(chǎn)品特性往往能獲得較高的單品收益，同時(shí)企業(yè)也需要高端產(chǎn)品來提升利潤，因?yàn)檫\(yùn)營成本在提高，同時(shí)資本市場也提出了更高要求。

高端奶粉是頭部企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上的一個(gè)考慮，它不僅僅是在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)方面能力的考驗(yàn)，更是企業(yè)綜合實(shí)力的競爭，好的產(chǎn)品不僅僅會(huì)提升消費(fèi)對品牌信任，同時(shí)也讓品牌得到了更好的宣傳和推廣�？傊�，高端產(chǎn)品在很大程度上能起到維護(hù)企業(yè)品牌形象的作用，有助于提升品牌影響力。