8月24日，健合(H&H)國(guó)際控股有限公司公布2021年上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：截至2021年6月30日止6個(gè)月，集團(tuán)營(yíng)收達(dá)54.2億元，同比增長(zhǎng)5.0%，經(jīng)調(diào)整可比凈利潤(rùn)6.6億元，增加7.0%。其中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元(BNC)中國(guó)市場(chǎng)奶粉業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)8.0%的增長(zhǎng)。

在嬰配粉行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)及不明朗因素下，健合集團(tuán)嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)依然表現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)，更值得注意的是，健合集團(tuán)緊抓中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，快速調(diào)整渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略，多方式把握中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步拓展自身在中國(guó)市場(chǎng)多品類(lèi)、多渠道的戰(zhàn)略版圖。

新渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略為奶粉業(yè)務(wù)帶來(lái)穩(wěn)健增長(zhǎng)

尼爾森最新發(fā)布的《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)整體穩(wěn)中有增，母嬰快消全渠道銷(xiāo)售額在今年二季度較一季度增長(zhǎng)5.4%。線(xiàn)上渠道自2021年以來(lái)增速明顯放緩，而線(xiàn)下母嬰實(shí)體店連續(xù)兩年占據(jù)55%市場(chǎng)份額�？梢�(jiàn)，線(xiàn)下市場(chǎng)依然是母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售的主要陣地。

2021年上半年，健合集團(tuán)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)形勢(shì)，大力開(kāi)啟大單品戰(zhàn)略，加速提升合生元派星牛奶粉、合生元羊奶粉、合生元益生菌的渠道滲透率。財(cái)報(bào)顯示，上半年，健合集團(tuán)開(kāi)拓了更多母嬰門(mén)店及眾多低線(xiàn)城市線(xiàn)下渠道，母嬰門(mén)店覆蓋年增長(zhǎng)超過(guò)1萬(wàn)家。此外，健合集團(tuán)于2020年下半年啟動(dòng)價(jià)值鏈重塑模式，通過(guò)該模式幫助集團(tuán)實(shí)現(xiàn)2021年上半年嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品(包括授出的貨補(bǔ))銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

另一方面，隨著中國(guó)市場(chǎng)高端化、品類(lèi)細(xì)分化趨勢(shì)不斷上升，羊奶粉作為高端細(xì)分品類(lèi)增速持續(xù)領(lǐng)跑整體市場(chǎng)，這也吸引了各大品牌企業(yè)加碼布局配方羊奶粉領(lǐng)域。健合集團(tuán)作為較早一批開(kāi)拓羊奶粉市場(chǎng)的企業(yè)，在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，近年成功實(shí)施了針對(duì)羊奶粉大單品的新渠道擴(kuò)展策略，助力合生元羊奶粉銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。上半年，合生元羊奶粉強(qiáng)勁增長(zhǎng)71.8%，占合生元中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒配方奶粉收入總額至9.2%。接下來(lái)，健合建團(tuán)將進(jìn)一步提升合生元羊奶粉市場(chǎng)滲透率，加速深耕中國(guó)市場(chǎng)。

在本土化、精準(zhǔn)化的渠道策略支持下，健合集團(tuán)在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)始終保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日止12個(gè)月，健合集團(tuán)在中國(guó)嬰幼兒配方牛奶粉整體市場(chǎng)占據(jù)份額為6.1%。

多品牌多品類(lèi)布局持續(xù)把握母嬰消費(fèi)需求

除了嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)取得客觀成績(jī)，健合集團(tuán)快速洞察到中國(guó)消費(fèi)者精細(xì)化的育兒需求，并通過(guò)多品牌多品類(lèi)戰(zhàn)略持續(xù)把握中國(guó)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

作為國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的開(kāi)拓者和領(lǐng)先者，健合集團(tuán)旗下合生元益生菌產(chǎn)品暢銷(xiāo)18年，共賣(mài)出超過(guò)15億袋，全球超800萬(wàn)寶寶使用。上半年財(cái)報(bào)顯示，由于2020年同期高基數(shù)以及疫情后需求回落，2021年上半年，合生元益生菌隨基數(shù)正�；�重回正軌，中國(guó)市場(chǎng)同比錄得雙位數(shù)下降。然而，整體益生菌市場(chǎng)仍極具增長(zhǎng)潛力。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，合生元益生菌連續(xù)三年獲得全球嬰童益生菌第一品牌。今年，健合集團(tuán)將進(jìn)一步擴(kuò)張銷(xiāo)售點(diǎn)，且憑著合生元作為全球嬰童益生菌和益生元補(bǔ)充品市場(chǎng)第一的地位及消費(fèi)者教育的努力，持續(xù)把握健康趨勢(shì)，締造更多與嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品交叉銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

此外，健合集團(tuán)成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)中，Swisse斯維詩(shī)領(lǐng)跑中國(guó)線(xiàn)上營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)達(dá)18.4%。Swisse斯維詩(shī)目前已經(jīng)推出鈣片、維生素D、蛋白粉、深海魚(yú)油、植物乳酸菌、維生素C等多款通過(guò)中國(guó)保健食品注冊(cè)(“藍(lán)帽子”)產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)是健合成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)的核心增長(zhǎng)引擎。

同時(shí)，2021年健合集團(tuán)線(xiàn)上線(xiàn)下全方位布局中國(guó)寵物食品市場(chǎng)，從4月起在中國(guó)市場(chǎng)正式銷(xiāo)售以來(lái)，憑借618購(gòu)物節(jié)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)帶動(dòng)，上半年P(guān)NC中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)64.2%。不僅如此，財(cái)報(bào)還顯示，健合集團(tuán)持續(xù)布局新業(yè)務(wù)，近期擬收購(gòu)美國(guó)領(lǐng)先寵物營(yíng)養(yǎng)品品牌Zesty Paws.Zesty Paws是美國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)排名第一的寵物營(yíng)養(yǎng)品品牌，收購(gòu)Zesty Paws后，健合寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)將為消費(fèi)者提供更全面的寵物食品和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品組合，并持續(xù)加大第三業(yè)務(wù)支柱未來(lái)對(duì)集團(tuán)收入的總貢獻(xiàn)，持續(xù)幫助集團(tuán)站穩(wěn)寵物市場(chǎng)的地位，預(yù)期PNC銷(xiāo)售貢獻(xiàn)將于2021年迅速增長(zhǎng)。健合集團(tuán)打造覆蓋全家庭營(yíng)養(yǎng)的多品類(lèi)布局，也將進(jìn)一步滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者多元化需求。

當(dāng)前，面對(duì)新冠肺炎疫情陰影、中國(guó)出生率下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等環(huán)境影響，各行各業(yè)都在艱難中前行，但健合集團(tuán)憑借敏銳的市場(chǎng)洞察，有效落實(shí)了多品牌、多品類(lèi)及多渠道的戰(zhàn)略，在上半年中實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。健合集團(tuán)CEO安玉婷(Laetitia Garnier)表示：“2021年下半年仍然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，集團(tuán)將繼續(xù)利用與其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，加速擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新及把握線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的快速發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)品組合，幫助集團(tuán)實(shí)現(xiàn)2021年全年中國(guó)市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)的目標(biāo)�！�