在當(dāng)前大健康的國(guó)家戰(zhàn)略以及全民健康意識(shí)空前高漲的社會(huì)背景下，作為國(guó)產(chǎn)老牌的飛鶴，有望復(fù)制其強(qiáng)大的品牌力與渠道力，在兒童奶粉、成人奶粉領(lǐng)域快速打開(kāi)新的市場(chǎng)空間，成為推動(dòng)企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的第二增長(zhǎng)極。據(jù)中國(guó)飛鶴發(fā)布的2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，飛鶴四段兒童奶粉今年上半年收益11.19億元，增速高達(dá)89%，且遠(yuǎn)高于行業(yè)同比32%的增速，充分展示了飛鶴奶粉除嬰幼兒奶粉增長(zhǎng)外又一新增長(zhǎng)極的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在飛鶴兒童奶粉業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，飛鶴發(fā)力用戶全生命周期營(yíng)養(yǎng)管理的邏輯思路愈發(fā)清晰。據(jù)悉，從2016年起，飛鶴便與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部在中國(guó)母乳、兒童營(yíng)養(yǎng)、成人營(yíng)養(yǎng)等領(lǐng)域開(kāi)展科研合作。今年5月份，北大醫(yī)學(xué)-中國(guó)飛鶴營(yíng)養(yǎng)與生命健康發(fā)展研究中心正式揭牌，將引入國(guó)際國(guó)內(nèi)頂尖專家，組建一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，深化對(duì)生命早期、兒童及青少年、成人全生命周期、全人群覆蓋的營(yíng)養(yǎng)研究。

在深度合作過(guò)程中，雙方共同出版了《中國(guó)學(xué)齡前和學(xué)齡兒童營(yíng)養(yǎng)相關(guān)問(wèn)題報(bào)告》一書(shū)，針對(duì)糖尿病、特殊人群營(yíng)養(yǎng)等前沿領(lǐng)域，也有多項(xiàng)研究成果產(chǎn)出。而這些扎實(shí)的基礎(chǔ)理論研究成果，也助力飛鶴快速進(jìn)軍兒童和成人奶粉市場(chǎng)。2020年，飛鶴聚焦3——6 歲兒童推出茁然兒童系列奶粉，并一躍成為當(dāng)年天貓11.11兒童奶粉品類銷量冠軍。今年9月份起，飛鶴陸續(xù)還將有新產(chǎn)品上市。

當(dāng)前，奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，品牌不斷向頭部集中，全品類布局打開(kāi)市場(chǎng)增量，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新機(jī)會(huì)。從多品牌到多品類，從單一到多元，能否圍繞品牌與渠道進(jìn)行有效的品類擴(kuò)張，布局其他品類并獲得成功，對(duì)企業(yè)的綜合能力提出了挑戰(zhàn)。對(duì)此，中國(guó)飛鶴充滿信心，并早已摩拳擦掌。今年3月份，飛鶴公布2020年度財(cái)報(bào)時(shí)，制定了圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個(gè)五年計(jì)劃，即2024-2028年期間實(shí)現(xiàn)銷售額復(fù)合增長(zhǎng)15%。相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著飛鶴在全生命周期管理方面的深入，以及產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的不斷夯實(shí)，其未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)進(jìn)一步提升。