在消費(fèi)升級(jí)與育兒觀念精細(xì)化的雙重驅(qū)動(dòng)下，母嬰營養(yǎng)市場正迎來新一輪增長浪潮，但繁榮背后，行業(yè)痛點(diǎn)也日益凸顯。線下渠道中，母嬰營養(yǎng)品同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)產(chǎn)品扎堆在“基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充”賽道，配方、形態(tài)、宣傳話術(shù)高度相似，難以滿足嬰幼兒精細(xì)化需求。線上市場則陷入網(wǎng)紅快消怪圈，不少產(chǎn)品憑借流量營銷短暫爆紅，但往往曇花一現(xiàn)、效果存疑。更令眾多家庭困擾的是，買了一堆產(chǎn)品，卻因孩子不愛喝或吸收不佳而浪費(fèi)。在此背景下，“百合康綠冠軍”系列產(chǎn)品，以差異化定位與硬核實(shí)力破局，為母嬰營養(yǎng)品類的長效發(fā)展注入新動(dòng)能。

作為A股上市企業(yè)威海百合生物技術(shù)股份有限公司旗下的重點(diǎn)產(chǎn)品，百合康綠冠軍從研發(fā)之初就立足于精準(zhǔn)的科學(xué)依據(jù)與嚴(yán)格的品控體系。產(chǎn)品以《中國居民膳食指南(2023)》為指導(dǎo)，提出“易溶解才易吸收”的理念，其中百合康®綠冠軍鈣鐵鋅營養(yǎng)飲更是唯一使用檸檬酸鈣 CW-007 (001) 號(hào)原料的產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品采用超微粒徑雙有機(jī)鈣源，每袋添加量達(dá)300mg，配合天然維生素D₃及源自納豆的維生素K₂，力求在溶解效率與生物利用度上實(shí)現(xiàn)突破。不僅如此，產(chǎn)品還遵循“35項(xiàng)無添加”原則，不額外加入香精、色素、防腐劑等，并通過華測檢測機(jī)構(gòu)全面篩查18項(xiàng)常見過敏原，為敏感體質(zhì)嬰幼兒提供多重安心。

在科學(xué)驗(yàn)證方面，產(chǎn)品依托斑馬魚實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ烷_展功效評價(jià)。蘇州飛凡檢測科技有限公司出具的檢測報(bào)告顯示，在該實(shí)驗(yàn)條件下，樣品組斑馬魚脊椎骨平均熒光強(qiáng)度較模型組顯著提高20.678%(P<0.05)，表明產(chǎn)品對骨密度具有一定改善作用。這一實(shí)驗(yàn)利用斑馬魚與人類骨骼基因的高度同源性，通過鈣特異性熒光染色客觀反映樣品的潛在效果，為產(chǎn)品提供了差異化的科研背書。

除了功效驗(yàn)證，產(chǎn)品在安全性方面也做足功課。華測檢測認(rèn)證集團(tuán)出具的多份檢測報(bào)告表明，該產(chǎn)品未檢出丙酸睪酮、黃體酮等10項(xiàng)激素成分，香豆素檢測結(jié)果為“未檢出”，同時(shí)18項(xiàng)常見過敏原(包括蛋、胡桃、大豆、花生、蝦/蟹等成分)均未檢出。這一系列檢測結(jié)果從多個(gè)維度印證了產(chǎn)品的成分安全性與標(biāo)簽聲稱的相符性，也在一定程度上回應(yīng)了市場對效果可見、安全可溯的消費(fèi)期待，為消費(fèi)者提供更為全面的保障。

在渠道與推廣策略上，百合康綠冠軍采取線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，構(gòu)建立體化推廣網(wǎng)絡(luò)。在線上，產(chǎn)品通過抖音達(dá)人直播(如小殼媽咪、歌謠媽媽、鄭奶奶科學(xué)育兒等)和自營旗艦店開展精準(zhǔn)傳播，將科學(xué)實(shí)驗(yàn)與真實(shí)喂養(yǎng)體驗(yàn)相結(jié)合，增強(qiáng)用戶信任;線下則聚焦代理商體系建設(shè)和區(qū)域管控，通過嚴(yán)格的渠道管理與價(jià)格維護(hù)機(jī)制，避免價(jià)格混亂和串貨現(xiàn)象，保障合作伙伴利益與品牌終端形象。這種布局既拓展了產(chǎn)品的市場覆蓋面，也強(qiáng)化了品牌在傳統(tǒng)渠道與新興平臺(tái)中的協(xié)同發(fā)聲，確保市場健康有序發(fā)展。

縱觀全局，百合康綠冠軍的出現(xiàn)，不僅是一款產(chǎn)品的創(chuàng)新，更代表著母嬰營養(yǎng)品類從流量驅(qū)動(dòng)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)出企業(yè)對中國 母嬰營養(yǎng)需求的深刻洞察與積極響應(yīng)。在未來，隨著母嬰家庭對營養(yǎng)補(bǔ)充的專業(yè)性要求不斷提升，百合康綠冠軍將持續(xù)深耕配方研發(fā)與渠道服務(wù)，推動(dòng)整個(gè)品類朝著更科學(xué)、更透明、更貼合中國寶寶體質(zhì)的方向發(fā)展。而對于行業(yè)而言，這樣的探索也為更多品牌提供了借鑒，即唯有以用戶需求為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，才能在激烈的市場競爭中走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。