在我國的嬰童玩具市場上，益智玩具種類繁多，各種誘人的字眼也讓人眼花繚亂。然而在這一領域里，我國還尚未出臺益智玩具標，因此，簽于這種情況，對于益智玩具成了萬能貨，市場混亂期，人們都期待著行業(yè)內的規(guī)范。

益智玩具近十年來，中國家長在孩子的教育上的投資占家庭總支出的比重越來越大。為了不讓孩子輸在起跑線上，增強孩子在未來激烈的競爭中實力更強，家長不惜花重金投資在孩子的教育上。愛玩玩具是孩子的天性，寓教于樂是家長的心愿，因此，給孩子購買益智玩具，家長從不皺眉頭。

益智玩具，顧名思義就是可以讓孩子在玩的過程中開發(fā)智力的玩具，能夠提高孩子的觀察、思考、想象、記憶和實踐能力，能夠增強孩子的自信心和成就感，尤其對培養(yǎng)孩子的藝術和空間思維能力有著良好的潛移默化的作用。

益智玩具不同于普通的玩具，在設計上要通過一定的科學原理，使孩子在玩益智玩具的過程中能夠鍛煉邏輯思維能力、記憶力、耐力、意志力等等，而且將一些基礎知識融入其中，能達到寓教于樂的效果。然而，對于益智玩具的界定并沒有相應的規(guī)定和評判標準。因此，打著“益智”招牌的玩具越來越多，許多穿著“益智”外衣的玩具卻名不副實，令給孩子買玩具的家長產生疑惑。