玩具絕對(duì)可以算是孩子童年時(shí)最好的玩伴，也正是由于這種原因使得國(guó)內(nèi)外玩具市場(chǎng)得到快速發(fā)展，尤其是在國(guó)際金融危機(jī)的陰霾散去之后，玩具這一傳統(tǒng)制造業(yè)也越發(fā)顯示出自己的魅力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫占有相當(dāng)重要的位置，每個(gè)孩子的童年中都會(huì)有自己喜愛(ài)的動(dòng)漫形象。隨著動(dòng)漫的深入人心，動(dòng)漫玩具的市場(chǎng)份額也隨著擴(kuò)大。有業(yè)內(nèi)人士坦言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的每一美元財(cái)富背后，將是數(shù)千美元甚至數(shù)萬(wàn)美元的財(cái)富延伸。延伸過(guò)程中，與玩具產(chǎn)品的結(jié)合是動(dòng)漫形成品牌效應(yīng)最重要的一步。如今年內(nèi)溜溜球的熱賣(mài)就是最好的實(shí)例。好的動(dòng)漫產(chǎn)品一直都在產(chǎn)生，動(dòng)漫玩具的持續(xù)熱賣(mài)也成為必然。

此外，網(wǎng)絡(luò)游戲與玩具的緊密結(jié)合，也使玩具業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，逐步走向多元化。就在不少玩具企業(yè)還在考量著動(dòng)漫與玩具結(jié)合的可行性時(shí)，網(wǎng)游元素的加入又讓企業(yè)有了更多的選擇空間與合作機(jī)遇，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)游戲角色成為玩家手中把玩的玩具。網(wǎng)絡(luò)游戲作為高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，衍生出周邊玩具制造等二級(jí)市場(chǎng)鏈條，是非常值得提倡的，也必定會(huì)繁榮未來(lái)的玩具市場(chǎng)。

與此同時(shí)，影視劇中大量出現(xiàn)的主題玩具也是“你方唱罷我登場(chǎng)”，電影、電視主題玩具的走俏市場(chǎng)仍然將為國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)帶來(lái)活力與人氣。我們預(yù)測(cè)，2011年電影《變形金剛3》的上映必將仍然會(huì)帶動(dòng)主題玩具的銷(xiāo)售高潮。

賀歲玩具市場(chǎng)是2011年玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售的重頭戲，據(jù)有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，年貨系列產(chǎn)品將占2011年玩具銷(xiāo)售額的30%左右，而2010年的老虎玩具產(chǎn)品的熱銷(xiāo)也加劇了2011年為兔年兔子系列玩具產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，因此，兔子玩具系列在整個(gè)年貨系列中的地位將是不言而喻的。

而從整個(gè)兔子玩具市場(chǎng)上來(lái)看，以下幾個(gè)類(lèi)別是整個(gè)兔子玩具市場(chǎng)的基本類(lèi)別：從產(chǎn)品類(lèi)別細(xì)分上，可以分為：仿真型、優(yōu)化型和功能型三大類(lèi)別;從材質(zhì)類(lèi)別細(xì)分上，可以分為：毛絨類(lèi)、塑膠類(lèi)、陶瓷類(lèi)等;從產(chǎn)品市場(chǎng)定位上，可以分為：禮品型的高檔類(lèi)和大眾型的中低類(lèi)。由于兔子玩具的原型比較可愛(ài)，并且在國(guó)人的心目中兔子還是溫馴的象征，這在一定程度上拉近了與消費(fèi)者的心理距離，因此，兔子玩具的外觀造型如果能夠在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上再賦予人性的，則更會(huì)在一定程度上得到消費(fèi)者的青睞。