4月3日，貝拉米發(fā)布公告稱，美贊臣收購其合作工廠Bega一事，改變了他們在CFDA（國家食藥監(jiān)總局）的注冊進程，貝拉米中文版的配方注冊可能推遲到2018年1月1日之后。  

當“有機”概念盛行，來自澳洲的貝拉米有機嬰幼兒配方奶粉原本可以扶搖直上，但去年底以來，這家企業(yè)接連遭受重創(chuàng)，渠道、股價、人事動蕩，著實成了一本值得業(yè)內研究的教材。  

那么，我們應該從貝拉米身上汲取那些經驗教訓呢？國內資深有機奶粉研究專家小文刀認為，穩(wěn)定的上游供應鏈對于市場、品牌發(fā)展來說，至關重要。  

配方注冊延后  

3月30日，貝拉米公司就曾發(fā)布公告，稱受到美贊臣收購其（貝拉米）合作工廠Bega的影響，貝拉米在中國的配方注冊可能延遲。  

4月3日，貝拉米再次發(fā)布公告，對其在中國配方注冊問題進行說明，貝拉米公告說道：  

CFDA（中國食藥監(jiān)局）的注冊不會影響貝拉米澳洲版（Australianlabel）的銷售，貝拉米澳洲版的銷售目前主要是通過澳洲當地零售，中國的代購及跨境電商。  

CFDA的注冊只會影響貝拉米中文版（Chineselabel）的銷售，在2017年上半年中只占14%。

Bega的銷售聲明改變了我們在CFDA的注冊進程，因此，貝拉米中文版的配方注冊可能推遲到2018年1月1日之后。

貝拉米對于通過CFDA的注冊保持信心，而且將繼續(xù)尋找多種替代方案及合格的灌裝生產線。公司也積極與中國線下經銷商SIIC（上海實業(yè)(集團)有限公司）合作，并保證在配方注冊期間的產品供應。  

此外，在2018年1月1日之前進口到中國市場的產品，在2018年1月1日之后還可以銷售，直至產品保質期。  

下一步的打算  

根據最新公告，貝拉米明確了未來幾年的戰(zhàn)略重點：  

一方面，對于目前的貝拉米中文版，在與Bega的合同期內，繼續(xù)生產，同時與中國SIIC公司合作，確保供應，并持續(xù)銷售至完成注冊。  

另一方面，確保獲得符合CNCA（中國認監(jiān)委）要求的新的生產線（編者備注：根據相關規(guī)定，進口奶粉生產工廠必須通過中國認監(jiān)委的注冊備案），同時加快更換生產線之后的產品保質期測試，而這一測試時間需要至少花費保質期總時長的25%，例如2年保質期，則需要花費6個月。  

同時，在CFDA進行配方注冊并在未來通過注冊后，通過線下經銷商渠道銷售。  

奶粉企業(yè)要“穩(wěn)”字當頭  

自2007年以來，有機奶粉——這個奶粉市場中的小眾品類快速發(fā)展，從最開始無人理解何為有機，到現在無人不談有機；從過去一兩個品牌，到現在三十多個品牌；從曾經的小眾品牌扎堆，到現在知名大牌紛紛比肩。  

然而，幾家歡喜幾家愁，“貝拉米”、“特福芬”、“泓樂”，曾經有機奶粉市場的前三強選手，在一年的時間內均遭受重創(chuàng)。去年6月，“特福芬”、“泓樂”的生產工廠被暫停進口，至今已近一年，仍無解凍消息，多年積累的客戶流失殆盡；而進入我國最早的有機奶粉——貝拉米的日子也并不好過，從去年12月以來，“銷售策略失誤，惹惱代購，銷售下滑”、“戰(zhàn)略失誤，庫存積壓”、“股票暴跌”、“股東爭權”、“董事會地震”、“合作工廠Bega被美贊臣收購”等一系列問題在短短幾個月集中爆發(fā)，也使得這個曾經澳洲乳業(yè)的明星公司前途未卜。  

事實上，貝拉米事件可以說是絕大多數國產奶粉及進口奶粉的縮影，曾經那個有錢就可以隨便找個工廠生產一個產品，并通過營銷創(chuàng)造一個品牌的時代也許再難在奶粉行業(yè)上演。  

隨著國家一系列管控政策的出臺，未來的奶粉市場，不論是國產奶粉還是進口奶粉，不論是普通奶粉還是有機奶粉，沒有穩(wěn)定的供應鏈，無法對上游供應鏈形成有效的控制，就難以在奶粉市場中獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。  

因此，奶粉品牌上游供應鏈的穩(wěn)定性，實際上也給奶粉經銷商和零售商提供了一個行之有效的選擇奶粉品牌的方法。