當(dāng)奶粉市場(chǎng)還在為市場(chǎng)份額爭(zhēng)的不可開交之時(shí)，細(xì)分領(lǐng)域中并不起眼的兒童奶粉，卻在養(yǎng)精蓄銳，準(zhǔn)備迎接市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

目前，4歲以及5-6歲的人口比例比較穩(wěn)定，成為兒童奶粉的精準(zhǔn)目標(biāo)群。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下中國3-12歲的人口已經(jīng)達(dá)到了1.51億規(guī)模，而且這個(gè)規(guī)模在接下來的2021年、2022年將依然有增無減，值得關(guān)注的是，這個(gè)數(shù)量級(jí)已經(jīng)是0-3歲嬰幼兒人群體量的3倍。

而當(dāng)前兒童奶粉市場(chǎng)規(guī)模大概在20-30億左右，相較于近千億嬰配粉市場(chǎng)，兒童奶粉品類的潛力可期。

隨著消費(fèi)群體多元化的消費(fèi)需求凸顯，奶粉市場(chǎng)的品類也是越來越細(xì)分。兒童奶粉成長(zhǎng)為蓬勃發(fā)展的藍(lán)海市場(chǎng)，從過去不被重視的地位，一躍變?yōu)槭袌?chǎng)和企業(yè)追捧的香餑餑。

兒童奶粉的品類發(fā)展空間和規(guī)模，對(duì)企業(yè)有著很大的吸引力，成為奶粉市場(chǎng)的新希望。其處于熱門風(fēng)口的位置，引得企業(yè)蜂擁而入，爭(zhēng)相占領(lǐng)市場(chǎng)份額，在行業(yè)的關(guān)注度也不斷提升。在存量市場(chǎng)之下，緩解企業(yè)尋找新出路的的壓力，因而被眾多企業(yè)看好。

受市場(chǎng)關(guān)注

其實(shí)，從前幾年開始，就有企業(yè)加大布局兒童奶粉，在市場(chǎng)上陸續(xù)推出產(chǎn)品，也將品類熱度不斷提高，迎合了消費(fèi)者對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的心里需求。兒童奶粉與羊奶粉、有機(jī)奶粉并列，成為奶粉市場(chǎng)上細(xì)分領(lǐng)域中的代表。

兒童奶粉能夠持續(xù)火熱，除了企業(yè)不斷推出產(chǎn)品之外，也有疫情的因素。突如其來的疫情，讓消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)到健康的重要性，提升孩子免疫力，增強(qiáng)體質(zhì)，成為家長(zhǎng)的首要關(guān)注點(diǎn)。這也引起奶粉市場(chǎng)上營養(yǎng)品的銷售高潮，兒童奶粉也在此期間，其市場(chǎng)銷量和業(yè)績(jī)也不斷上升。

新生代精致化、科學(xué)營養(yǎng)的育兒理念，在選購奶粉上表現(xiàn)的最為明顯。他們對(duì)兒童奶粉的要求，呈現(xiàn)出長(zhǎng)高、增強(qiáng)免疫力、益智、護(hù)視、提升抵抗力等要求。而市場(chǎng)上眾多的兒童奶粉品類的賣點(diǎn)，能夠滿足消費(fèi)群體的需求，因而在奶粉市場(chǎng)也更加活躍。

新生兒出生率的連續(xù)下跌，致使嬰配粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。企業(yè)的生存環(huán)境越來越艱難，企業(yè)為了保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，把希望寄托在兒童奶粉身上。兒童奶粉市場(chǎng)上，不僅有中小企業(yè)的產(chǎn)品，更有大品牌企業(yè)也布局兒童奶粉。眾多企業(yè)入局，將兒童奶粉變得火熱，也為兒童奶粉以后的騰飛，在前期打好鋪墊和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

品質(zhì)全面提升

近兩年進(jìn)軍兒童奶粉的企業(yè)，他們推出的產(chǎn)品與前期有著很大的變化，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，其品質(zhì)能夠達(dá)到嬰配粉的高度。企業(yè)憑借強(qiáng)大的實(shí)力和科研成果，在兒童奶粉中添加科研成果和營養(yǎng)元素，讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

比如飛鶴推出的茁然系列、伊利推出的QQ星系列、君樂寶的A2小小魯班系列，美贊臣、愛他美、佳貝艾特等系列的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都能將有機(jī)、A2、益生菌、乳鐵蛋白等營養(yǎng)元素和科研成果結(jié)合，產(chǎn)品實(shí)力大大提高。

同時(shí)，市場(chǎng)上的兒童奶粉品類，精確洞察了消費(fèi)者對(duì)于兒童成長(zhǎng)的期望。產(chǎn)品覆蓋了長(zhǎng)高、益智、提升免疫力等痛點(diǎn)，推出護(hù)視系列、增強(qiáng)抵抗力系列和和提升免疫力系列等產(chǎn)品。滿足消費(fèi)群個(gè)性化的消費(fèi)需求，其市場(chǎng)品類全面開花。

兒童奶粉市場(chǎng)上的產(chǎn)品眾多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)為了在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，將精準(zhǔn)營銷的思維投放到兒童奶粉市場(chǎng)。企業(yè)通過產(chǎn)品包裝卡通化，推出品牌吉祥物、借助兒童劇場(chǎng)和游樂場(chǎng)所開展?fàn)I銷活動(dòng)，增強(qiáng)與消費(fèi)群體的親密感，開啟銷售的新方式。拉升兒童奶粉的知名度和市場(chǎng)熱度。