據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站11月29日報道，中國即將經(jīng)歷一個重大但處于謹慎討論中的人口拐點，紙尿褲生產(chǎn)商開始更多關注日益龐大的老齡群體。這個預計的拐點將影響到世界上一些最大的消費品集團的營銷和制造業(yè)投資。

紙尿褲生產(chǎn)商、分析師和投資者均表示，到2025年，中國成人紙尿褲市場的規(guī)模可能超過嬰幼兒紙尿褲市場，這凸顯了人口結構和社會轉型的迅速步伐。

里昂證券公司分析師加藤純（音）說，鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點“可能會更早到來”。

報道稱，世界第一人口大國的這種趨勢十年前就在日本出現(xiàn)了，那時成人紙尿褲的銷售數(shù)量開始超過嬰兒紙尿褲。

根據(jù)法國外貿(mào)銀行的研究數(shù)據(jù)，30年后，將有四分之一的中國人是老年人。

分析人士和投資者表示，為了應對這一人口趨勢變化，中國最主要的紙尿褲和衛(wèi)生產(chǎn)品銷售商之一尤妮佳近幾個月在營銷方面做出了無聲的轉變。知情人士透露，這家總部位于東京的公司首次將更多的營銷預算用于成人紙尿褲，而非嬰兒紙尿褲。

尤妮佳公司拒絕在其廣告預算中確認這一轉變，但一位發(fā)言人說，與其之前的營銷政策相比，該公司對中國嬰兒產(chǎn)品的投入已不再那么積極。這位發(fā)言人還說，自去年以來，公司在中國女性護理用品領域的豐厚盈利開始被用于成人紙尿褲的推廣。

里昂證券公司預測，在短短八年內(nèi)，中國成人紙尿褲市場的價值就可能從去年的10多億美元增至160億美元。到2040年，其市場規(guī)�？赡茉鲋�300億美元。

中國成人紙尿褲市場預測/圖源：FT

報道稱，越來越多的中國企業(yè)正在動搖包括尤妮佳公司在內(nèi)一些外國紙尿褲生產(chǎn)商的行業(yè)主導地位。雖然外國公司多年來一直享受著高于本土紙尿褲品牌的溢價，但有跡象表明，這種溢價可能不適用于成人紙尿褲市場。

加藤純說：“中國（消費者）日益感受到本國品牌的崛起。（國產(chǎn)品牌）新品發(fā)布后立即會引發(fā)討論，如果產(chǎn)品好，口碑就會迅速傳開。”

綜合整理自信息參考網(wǎng)、金投網(wǎng)