我們知道，隨著計劃生育政策的加強和兒童教育的逐步普及，孩子在家庭中的地位進(jìn)一步提升，因而在購買服裝時的決策力也進(jìn)一步加強，寶寶穿的嬰童服裝，很大程度上有父母來先擇的，但是更多的時候，寶寶對自己所穿的衣服的是什么樣的牌子的都有一個了解，服裝品牌意識也在逐步加強中。

在父母們品牌意識增強的同時，許多孩子對服裝品牌的推崇實在讓人有些匪夷所思，如有一些孩子年紀(jì)小小，已學(xué)會了攀比，見鄰居家的小朋友穿了維尼熊，就一定要讓媽媽給自己買米奇妙；快要上學(xué)了，沒牌子的衣服竟然堅決不穿；數(shù)起品牌來，叮當(dāng)貓、派克蘭帝、小豬班納、r100童裝、好孩子……如數(shù)家珍，比大人記得的牌子還多。在品牌的選擇上，孩子們已經(jīng)有了自己的主張，不是自己喜歡的品牌，沒有自己喜愛的LOG形象，一般是堅決拒絕的。

而孩子的這種品牌選擇心理，追根溯源，其實許多時候還是受大人的影響的。許多經(jīng)濟(jì)寬裕的家長，包裝孩子，就好像包裝自己，孩子穿好了，自己也體面。因為此，在商場中常見，許多家長動輒上百元地給孩子選購品牌，這無疑會讓孩子對品牌產(chǎn)生一種認(rèn)同心理。 同時，也有許多家長認(rèn)為，穿品牌童裝不用擔(dān)心服裝里含有害物質(zhì)，價格雖高了點，但是面料柔軟舒適，讓孩子穿著放心。