隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，內(nèi)地父母更愿意花錢在子女身上，而玩具在國民經(jīng)濟(jì)以及個人家庭中占的消費(fèi)比重會越來越大。去年中國玩具內(nèi)銷不僅不受金融危機(jī)的影響，需求甚至大幅增加了10%至15%。去年內(nèi)地新生兒逾1600萬，而全國16歲以下兒童約有3.6億，占人口的比重約20%。據(jù)去年進(jìn)行的一項(xiàng)社會調(diào)查顯示，中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國0～12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅2.4～3.6美元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。假設(shè)中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計將突破300億元。

300億的市場代表著，內(nèi)銷會占中國玩具業(yè)一年的銷售額的1/4，而目前卻是眾多玩具業(yè)廠商不重視的一個市場，所以對于內(nèi)銷市場，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該加大投入力度，力爭中國市場成為另外一個美國市場，成為中國玩具業(yè)最堅(jiān)定，最雄厚的一條頂梁柱。