如今,日本市場(chǎng)的幼教玩具正迎來(lái)一個(gè)新階段,其如何“篩選”進(jìn)口幼教玩具,市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)怎樣,都為制造商、零售店和消費(fèi)者所關(guān)注。
在日本,幼教玩具進(jìn)口數(shù)量是相當(dāng)可觀的。這些產(chǎn)品主要來(lái)自歐美和亞洲地區(qū)。如今,日本市場(chǎng)的幼教玩具正迎來(lái)一個(gè)新階段,其如何“篩選”進(jìn)口幼教玩具,市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)怎樣,都為制造商、零售店和消費(fèi)者所關(guān)注。
日本的河田、BORNELUND、BR.JORDA等多家經(jīng)營(yíng)幼教玩具的公司介紹了各自代理經(jīng)營(yíng)的品牌,以及對(duì)幼教玩具市場(chǎng)的理解。這對(duì)我國(guó)的玩具經(jīng)銷(xiāo)商也有借鑒作用。
根據(jù)日本不久前發(fā)表的一份玩具市場(chǎng)調(diào)查顯示,2010年日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模為6699億日元(約人民幣558億元),比前一年上升了約3.5%。當(dāng)中約21%為幼教玩具,銷(xiāo)售同比上升2.2%。這些幼教玩具包括了積木、木制玩具、幼兒形象商品、嬰兒玩具及用品、騎乘玩具以及樂(lè)器、兒童電話、圖書(shū)等。
特點(diǎn):擴(kuò)大批發(fā)商品以多樣少量為原則
今年7月該公司恰好成立30周年。目前該公司在日本范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)了84家直營(yíng)店,同時(shí)有11家室內(nèi)兒童游樂(lè)區(qū),經(jīng)營(yíng)兒童游戲及玩具銷(xiāo)售。BORNELUND的業(yè)務(wù)類(lèi)型中,直營(yíng)店和批發(fā)收入分別約為81.5%和18.5%,而直營(yíng)店的收入之中又有大約3%是由網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售貢獻(xiàn)的。BORNELUND的直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)大約有3000款玩具。為了進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品細(xì)分經(jīng)營(yíng),目前BORNELUND以“多種類(lèi)少數(shù)目”為原則。在批發(fā)方面,他們的銷(xiāo)售渠道主要是玩具零售、嬰兒用品店、服裝店、雜貨店、室內(nèi)用品店甚至?xí),同時(shí)不斷拓寬渠道,開(kāi)拓新型客戶。
對(duì)商品選擇方面,安全性無(wú)疑是BORNELUND的標(biāo)準(zhǔn)。其次,可玩度和教育功能都是他們所重視的因素,著力將這些商品塑造為“兒童成長(zhǎng)不可欠缺的生活道具”。目前其進(jìn)口的玩具包括20個(gè)國(guó)家上百個(gè)品牌,總數(shù)約有2.4萬(wàn)件。