在義烏國際商貿城一區(qū)玩具批發(fā)市場，義烏動漫玩具產品已經成為新寵。在經歷了20多年的發(fā)展后，義烏逐漸成為全國最大的玩具集散地。目前國際商貿城擁有玩具商位2350多個，年銷售額超過80億元，其中外貿出口超過50億元。
    近年來，由于國內原材料價格上漲、人民幣升值、土地資源緊張、人力資源成本上升、國外打壓中國玩具出口，使得我國中小玩具生產企業(yè)感到頗有壓力，傳統(tǒng)的向低價勞動力要利潤的模式已使義烏本地玩具企業(yè)難以為繼，而與動漫制造商聯合，是許多文具和玩具生產企業(yè)今后的發(fā)展趨勢。義烏玩具行業(yè)開始謀求新的突破，已經成功地切入動漫玩具的銷售和制造領域。
    在玩具批發(fā)市場，你可以輕易地找到根據《阿童木》、《宇宙騎士》、《鐵膽火車俠》、《鐵甲小寶》、《奧特曼》等數十部國內外動畫作品形象設計的動漫玩具，百變金剛、爆丸小子、喜羊羊與灰太狼等國內外知名動漫玩具則已取得了產品銷售權，可以說，義烏市場已成為全球動漫玩具的重要交易平臺。
    現在國產動畫片產量越來越高。這之前，已有不少卡通動畫產業(yè)基地在動畫片上映之后，在義烏市場定做相關的衍生玩具產品，有些甚至在拍攝制作動畫片之前就根據動畫形象在義烏找到了生產廠家定做動漫玩具�，F在，義烏許多玩具制造商都在謀求與中國自己的動漫公司進行合作，開發(fā)動漫衍生玩具產品。
    李樟新表示，今年義烏玩具行業(yè)轉型升級有一個重中之重，就是義烏卡通動畫玩具產品產業(yè)園的立項工作，目前項目書已經上報相關部門，正在等待批復。
    目前，大家已認識到動漫玩具的市場威力，喜羊羊、變形金剛等動畫片系列衍生玩具熱銷，使得這塊市場更加誘人，許多地方都建立了卡通動漫產業(yè)基地。據了解，義烏卡通動漫玩具產品產業(yè)園內將聚集卡通動畫的衍生品生產廠家，引進知名動畫公司，同時還將與省內大學開展合作，培養(yǎng)創(chuàng)意人才。產業(yè)園主辦者的想法是，在這里，可以由創(chuàng)意公司出產本土的動畫片劇本，推出卡通形象，再開發(fā)出相應的衍生玩具產品，形成一整套的創(chuàng)意玩具產業(yè)。